欢迎光临
我们一直在努力

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击?

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第1张



今年,各种想得到的想不到的流量巨头都相继入局,小程序生态的一场混战在所难免。




作者丨Tsai

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第2张
2019年,堪称小程序元年,一个个流量巨头高举火把逐渐“照亮”小程序这片暗夜。

QQ“点亮”小程序,意料之中,因为轻应用早有预告。火山小视频入局小程序,也不难理解,与抖音、头条打造小程序矩阵。而360打造小程序,并且是PC场景下的小程序,当时确实出乎大家的意料,但与之相对的,整个行业也开始重新审视、不断探索小程序更多的适用场景。

如今,搜狗似乎也找到了小程序在输入法上的应用场景,并且正式推出了自己的小程序平台。那么“搜索输入法+小程序”到底是一种怎样的场景,对已有的小程序格局会造成怎样的冲击,对搜狗平台而言,又能否成为其核心业务外新的增长引擎?


[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第3张
半屏的小程序

在我们看来,搜狗输入法小程序的入口和展示形式都比较有趣。

先说入口吧,以微信对话框为例,用户点击对话框,在弹出的搜狗输入法界面选择“工具箱”按钮,系统会弹出“输入法小程序”主页面,整个页面由“热门推荐”和“我的小程序”两部分组成。

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第4张

最意思的是其展示形态,它不同于目前微信、支付宝等任何小程序平台,是以半屏的形式占据输入框,如果对应是特殊类型小程序或小游戏,用户再次点击后则会以3/4、或者全屏的形式展示。

由于搜狗输入法小程序平台刚上线不久,目前上线的小程序并不多,包括生活服务、文化教育、休闲游戏、电商助手四大门类共14款,其中有大家熟悉的“墨迹天气”、“起名神器”、“汉字王者”等热门小程序。

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第3张
是降维打击,还是伪命题 ?

可以看到,目前已经上线的搜狗输入法小程序,基本偏向工具服务类,这与搜狗输入法小程序的定位基本一致。关于搜狗输入法小程序的定位,其官方简介中如此介绍道,“便捷服务,丰富表达,尽在搜狗输入法小程序。在这里,我们将全力为您提供更加全面高效的服务。

这是简介上的明示,还有图标上的暗示,熟悉搜狗输入法的用户应该比较清楚,如今的小程序入口就是原来“搜狗工具箱”的入口,甚至连入口图标都没换。因此在某种意义上搜狗输入法小程序也可以视作对自身在工具服务能力上的补充。

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第6张

说到工具服务能力,搜狗输入法正是凭借其语音、搜索、表情包等强大的表达服务能力,毫无悬念成为中国第一大输入法,目前拥有4.53亿的超高日活。不过,高日活并非流量平台能做成小程序的保证,能否找到合适的应用场景才是。

对于支付宝、百度、字节跳动等后发平台,它们做小程序都是基于自身的应用,属于自身应用内产品。但搜狗输入法不同,它做的是应用外产品,当用户在微信、支付宝、百度等平台,甚至在这些平台对应的小程序内使用搜狗输入法时,也能实现自家小程序的打开。如此一来,搜狗输入法似乎可以实现对其他平台小程序的“截流”,无异于对其他平台实现了降维打击。

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第7张

但事情并没有那么简单,如果想要实现以上降维打击,搜狗输入法就必须解决两大现实问题:

第一,怎么让小程序的服务能力成为其输入法无缝切换的服务能力,无需多次跳转,这一点至关重要;

第二,搜狗输入法的语音请求峰值高达6.8亿,语音输入的习惯养成反而成为如今输入法小程序打开的桎梏,未来或许可以考虑语音搜索小程序的方向,但这依然必须解决第一个问题。

如果无法解决这两大问题,搜狗输入法小程序就只是跟风的产物,就只是个伪命题。

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第3张
核心业务增长放缓后的新尝试

搜狗做输入法小程序,其实也是种无奈,是其核心业务增长放缓后不得不进行的新尝试。

8月5日,搜狗公布2019年第二季度财报,财报披露,搜狗营收主要由两部组成,搜索和搜索相关的广告营收,以及其他营收部分,其中搜狗搜索与搜索相关广告营收占比高达91%,收入结构过于单一的弊病愈发明显。

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第9张
同时,搜索与搜索相关广告营收增速也逐渐放缓。相较而言,2017年第四季度,该项营收同比增速为62%,2018年第一季度为55%,2018年第二季度为45%,到了2019年第二季度,同比增速仅为2%。搜狗亟需寻找新的流量变现渠道。

对此,搜狗CEO王小川在财报电话会议中反复提及“服务推荐”,在他看来,服务不止会让用户只在输入法上消费相关的内容,而是有机会把他们引导到其他的服务领域,进而带来更多营收。如今的小程序似乎正在验证了这一想法。

王小川还表示:现在做推荐核心的两个能力是本身有巨大的用户规模以及有良好的画像能力,搜狗从用户规模上讲,在中国互联网企业中排名第四,仅次于BAT,阿里,腾讯,对于搜索的理解和对用户输入行为的理解让我们能更好地做到用户的画像,这是我们独有的两个能力。


搜狗通过“服务推荐”寻找新营收支柱的行动势在必行,输入法小程序如果能够成功挑起这一重担,无论是对搜狗平台还是对整个小程序生态,都将是一件幸事。

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第10张

[原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击? 小程序 第11张

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:小程序营销 » [原创]输入法也开始做小程序!对其他平台直接降维打击?
分享到: 更多 (0)

小程序营销

联系我们联系我们