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行业观察 | 小程序竞争变身平台生态 PK,巨头激战正酣

行业观察 | 小程序竞争变身平台生态 PK,巨头激战正酣 小程序 第1张

9 月,小程序平台竞争正酣,劲爆热点不断。前有微信小程序宣布新增视频广告组件并支持嵌入腾讯直播打破平静,后有支付宝小程序宣布与微博打通、字节跳动旗下小火山视频上线小程序接踵而至,一时间硝烟四起。
随着支付宝小程序团队官方正式宣布与微博、天猫全面打通,小程序的竞争演变为平台生态系统的比拼,集团军打法似乎成为头部小程序平台的主流竞争方式。面对后起竞争者们动作频频,除了 QQ 小程序正式上线,微信生态小程序稳扎稳打,不断增强小程序的商业变现能力。
10 月 9 日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了 2019 年 9 月阿拉丁小程序行业发展研究报告,报告围绕9月小程序行业热点事件,结合行业扫描和深度访谈详细剖析了小程序市场现状。
阿拉丁创始人 & CEO 史文禄针对本月报告表示:随着暑期效应的消失,最新阿拉丁指数 TOP 100 榜单行业分布变化明显,视频类小程序占据行业分布头部位置,小游戏下降明显。榜单更新率稳步上升,视频类小程序和小游戏行业分布排行的一上一下之间,也反应在榜单更新小程序的行业占比之中。
支付宝小程序升级为阿里小程序,阿里巴巴多端全面赋能
9 月 17 日,支付宝小程序年度峰会上,阿里正式推出繁星计划,并建立阿里巴巴小程序多端联盟。
阿里小程序矩阵风口正在来临。支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余项之多,阿里系小程序全场景触达、全链路营销的集团军打法逐渐集结成形。商家一次开发、多端投放,全方位享受阿里经济体红利的基础正在成型 。
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新能力不断开放,小程序平台全面提升商业变现能力
各大小程序平台继续为平台内小程序变现进行赋能,加速开发者商业变现能力,可以带来更多的收益。例如微信小程序内嵌腾讯直播、上线视频前贴广告和视频广告、开放注册好物圈;支付宝小程序上线「商家分账」能力、开放平台更新「能力地图」;抖音推出识图功能,可识别视频内容并搜索。
生态系统内小程序的商业变现能力,加快实现小程序打通大生态。
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输入法平台成为小程序入口,平台进入多元化竞争时代
随着搜狗输入法、网易云音乐、360 手机助手、美团等变为小程序入口平台,会有越来越多的互联网不同阵营构建小程序生态。
出于对自身流量保护和构建生态系统的考虑,拥有规模线上流量的平台会逐渐主动尝试变为小程序入口平台。
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ETC「抢人」大战再掀波澜,小程序助力支付平台布局高层消费支付场景
5 月 28 日,发改委发布《加快推进高速公路电子不停车快捷收费应用服务实施方案》, 要求到2019年12月底全国 ETC 用户数量突破 1.8 亿,ETC 市场有着上亿级用户增长空间。9 月 24 日的国新办发布会上,交通运输部部长李小鹏公布数据称,截至 9 月 18 日,全国 ETC 用户累计达到 1.3051 亿,完成总发行任务的 68.39%,其中今年新增用户 5396 万。
对做 C 端业务起家的腾讯、阿里等互联网科技公司而言,ETC 背后汽车消费的支付场景是重点发力点,不仅延伸了他们金融服务范围,也能为它们打造一个服务用户的生态闭环,通过ETC获得的用户出行数据,可以完善他们的用户画像,实现更精准的服务。
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小游戏内测「订阅消息」能力,裂变之后「流量」变「留量」
很多小游戏开发者收到了开通「订阅消息」的内测通知,只需要在后台进行简单的配置,小游戏就可以在一些关键节点向用户推送模板消息,达到召回用户的目的。
从阿拉丁小程序 TOP 100 榜单分析来看,小游戏上榜数量呈下降趋势,裂变之后用户留存不足。随着小游戏内测订阅消息能力,裂变之后的用户留存率或「召回率」会大大提高。
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共享单车小程序头部之争背后是滴滴和美团的巨头实力的比拼
2019 年 1-9 月份,TOP 100 榜单共享单车赛道上榜小程序非新上榜为青桔单车和摩拜单车。新上榜街兔电单车同为滴滴旗下产品。
滴滴和美团加大了对共享单车市场的投入力度,共享单车在小程序生态表现突出,本月青桔单车位居榜单第 8 名,较 8 月份上升 12 名。「青桔单车」和「摩拜单车」的小程序之争的背后是滴滴和美团两大互联网公司的 PK。
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社区团购小程序榜单排名再创新高,市场赛道进入洗牌期
本月社区团购市场有大动作:社区团购平台「同程生活」、「食享会」相继获得融资,社区团购平台「十荟团」已完成和「你我您」的合并,整合过后,新十荟团的整体市场规模将达到月销售额 5 亿元,覆盖超过 50 个城市。
社区团购兴盛优选在2019年的阿拉丁指数榜单上成绩喜人,9 月继续加速冲刺,拉开社区团购的优势,并获新一轮融资,融资金额在 2 亿美元以上。兴盛优选之所以在社区团购脱颖而出,是由于其县乡镇下沉能力强,拥有自建物流平台,覆盖湖南、广东、湖北、安徽、重庆等 16 个省市的 80 多个地级城市和 200 多个县级城市,主阵地是三四线以下城市甚至乡镇市场,并规模领先、供应链效率高。
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微信:微信小程序开放「视频前贴广告」与「视频广告」新能力,提升流量主变现效率
近日,微信官宣「视频前贴广告组件」与「视频广告组件」面向非游戏类小程序流量主开放!通过这一广告新形态,内容类特别是短视频内容类小程序主将可以通过更丰富的应用场景获取广告收益。
「视频前贴广告组件」与「视频广告组件」这次面向非游戏类小程序流量主开放,短视频类小程序无疑获益最大。
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京东:京东拼购将微信一级入口小程序化,打造中国电商新模式
京东拼购公众号、小程序日前已更名为京喜,京东将升级微信的一级入口,全新打造一个专门针对微信生态,尤其是面对女性和低线市场的新模式。京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。
拼购战略位置届时或将提升到新高度,这一变化意味着京东拼购将对微信-支付-第三方服务中的拼多多造成正面威胁。
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阿拉丁发布小程序行业 9 月 TOP 100 榜单
1、榜单行业分布更加分散,小程序覆盖更多行业应用场景
TOP 100 榜单行业分布较 8 月更加分散,随着小程序的基础能力不断加强,小程序所能承载的服务越来越多,小程序应用于更多行业。
视频、网络购物、游戏和生活服务类小程序上榜率相对均衡,行业集中度有所下降。两款教育类小程序新上榜,开学季带来教育类小程序的上榜率的提升。
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2、视频类小程序升至分类榜第一名,节假日效应明显,中老年市场进入厮杀阶段
视频类小程序上榜率显著提升,升至分类榜第一名。从新上榜的视频类小程序来看,教师节、中秋小长假以及即将来临的国庆节,带来祝福类及正能量宣传视频分享量攀升。
从头部视频小程序来看,垂直网络视频类小程序占比较高,小年糕+、票圈长视频、战友视频等,小程序的下沉带来大批银发流量,中老年市场进入厮杀阶段。
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3、暑期效应消失,下沉市场发力,小游戏持续火爆
上榜率持续占据首位的小游戏上榜率,因为暑假结束出现明显下滑。
从 9 月份小游戏细分分布来看,智力类小游戏上榜数突增,下沉市场代替暑期效应,小游戏维持火爆。
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9 月成长榜:生活服务类小程序领跑,小程序与各种场景的融合逐渐加快
9 月阿拉丁指数成长榜 TOP 50 的替换率为 92%。从 9 月的成长榜行业分布来看,上个月占比最高的小游戏随着暑期的结束,上榜数量出现明显的回落,本月只有 7 个小游戏上榜。而生活服务类和视频类小程序本月在成长榜中上榜数量最多,其中生活服务类小程序相比上月上榜数量增长超过一倍,生活服务上榜的小程序分布在快递、共享单车、招聘求职、搬家货运等各个领域,说明小程序在人们日常生活场景中被使用的频率越来越高。
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本月度小程序热点事件不胜枚举,既有微信小程序宣布新增视频广告组件,又有支付宝小程序宣布与微博打通,各大平台动作频繁,在圈内引起了巨大的轰动。
而小程序内嵌腾讯直播让品牌主微信小程序里可以内嵌腾讯直播H5页面,这样做既可以满足品牌主在小程序中开直播,也可以同时让其在直播间跳转回自己的小程序方便粉丝购买商品,未来可能会进一步引爆小程序电商直播。
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