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[原创]小程序变现新能力:「激励式视频广告」和「插屏广告」怎么玩?

[原创]小程序变现新能力:「激励式视频广告」和「插屏广告」怎么玩? 小程序 第1张

在今年年初的微信公开课上,微信团队曾透露:「2019 年,微信小程序将提供激励式视频、插屏广告等新的变现方式,将为开发者提供更丰满的商业支持。」
近日,「激励式视频广告组件」正式向小程序流量主全量开放,同时,「插屏广告组件」也向非游戏类目小程序全量开放。至此,小程序已经支持 banner、激励式视频、插屏三大广告组件。
两大广告组件的全量开放,意味着小程序开发者将拥有更多商业化的选择,而广告主也可以获得更多与用户互动的场景。
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小程序激励式视频广告组件怎么玩?
所谓小程序激励式视频广告,就是在小程序中设置激励式视频广告,用户触发广告并完整观看视频,从而领取相应奖励。
据悉,激励式视频广告在 2018 年 5 月已面向小游戏全量开放,用户在游戏中主动触发观看完整视频广告后,可以获得游戏奖励(比如道具、加分、复活等)。
很快,不同行业的广告主都从中收获了良好的曝光和转化。五一期间,同程旅游网和艺龙旅行网在小游戏场景内投放旅游风景动态视频,在小长假旅行高峰期收获了13%的点击率。
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▲ 小程序激励式视频广告示意
从应用场景上看,激励式视频广告在小程序中将呈现比小游戏更丰富的互动玩法。那么,在非游戏类小程序中,究竟哪些场景更适合接入激励式视频广告组件?
「进阶」是一个不错的场景。当用户想要解锁下一个视频/课程时,观看视频的意愿往往更高。「获取参与机会」也是合适的接入场景。例如,具有奖励的活动,相对更容易激励用户触发视频。类似的场景还包括「获取积分」「获取特殊功能或内容」等。
以电商类小程序为例,小程序商家可以设置看完激励式视频广告后,用户可获得优惠券、积分或者抽奖机会等奖励,从而促成交易达成。
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小程序插屏广告组件怎么玩?
小程序插屏广告,顾名思义,是指小程序在特定场景切换时以卡片方式弹出的广告形式。当用户触发流量主指定场景时,插屏广告就会自动向用户展现,同时支持用户随时关闭插屏广告。
据了解,小程序(非游戏类目)插屏广告组件全量开放,小游戏插屏广告组件仍在内测阶段。无论是竖屏小程序还是横屏小程序,都可以基于用户实际的操作场景接入插屏广告。
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▲ 小程序插屏广告 Demo
那么,如何在保证用户体验的前提下接入小程序插屏广告组件?
事实上,无论是哪种内容属性的小程序,都可以找出「有停顿感」的场景接入插屏广告,让广告的出现更为自然。
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例如,「切换 tab」「流程结束」或「视频播放停顿」等场景。当用户进行页面切换、完成下单、暂停播放等时,他们在心理上已经完成了一次完整的操作,此时广告出现,也更容易被用户接受,形成后续转化。
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开发者和广告主获得哪些利好?
对开发者而言,小程序激励式视频广告组件及小程序插屏广告组件全量开放,不仅能在符合用户需求及使用习惯的前提下,以互动设计提升用户活跃度,而且能让优质内容获得持续的变现收益。
具体到收入分成,微信平台按照每一千次曝光收取广告费用(以下简称「流水」)。单日广告流水 100 万元以内(含)的部分,开发者可获其中 50%;单日广告流水超过 100 万元的部分,开发者可获其中 30%,分成不设封顶。
对广告主而言,无论是激励式视频广告还是小程序插屏广告,都提供了与用户近距离互动的新场景。
相比其他广告形态,激励式视频广告与场景内容的联系更加密切,适当的激励设置不仅能提升广告点击率和视频完播率,而且能在某种程度上提升用户对品牌的好感度。对于广告主而言,这种形态也带来了更丰富的创意空间。
插屏广告则可以帮助广告主有效利用各类场景,快速吸引用户注意力。同时,插屏广告的展示位置较醒目,卡片的形式也能够充分展示品牌的产品和服务。
说到底,小程序的商业吸引力,更多源自场景价值和流量价值本身,而广告组件是对这两种价值的放大。而要想持续撬动小程序生态的商业潜力,还需要与众多小程序开发者、广告主一起共建更优质、更多元的内容,把用户变成「老铁」,进而探索更多新鲜有趣的互动玩法。
本文来自第三方投稿,作者:Celes,长期关注小程序行业生态,致力于挖掘小程序的运营模式以及优质的行业营销案例。
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