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微信搜索结果像百度广告?小程序能更大曝光,品牌机会来了?


从公众号内容,再到小程序服务,再从搜索曝光,微信一气呵成帮品牌解决了一堆问题。

资深运营汪们刚刚应该发现了,在微信手机端搜索框中搜索“马蜂窝”或“携程”,得到的结果和常见的不一样。

搜索品牌名称后,不止出现了公众号和小程序,而且出现了“物品”和“服务”,更重要的是看到了一个专题形式的官网,大有百度品牌广告的感觉。

喏,就下面这种,是不是很像充了钱的那种?……

充没充钱我不知道,但是这种展示效果品牌方肯定很喜欢。这里应该感谢百度广告,感谢百度开了先河。

那么正常的效果是什么样的,我搜索了一下“同程艺龙”,很明显马蜂窝和携程是“亲儿子”,同程艺龙连“半个儿子”都算不上……

马蜂窝主题色黄色作为背景,品牌介绍、公众号、小程序、物品等作为前景嵌入在背景中,视觉效果是很醒目的,对于品牌方而言“只赚不亏”。

点击《马蜂窝点评数据抄袭造假,7300字回顾内容创业史。》可以阅读马蜂窝运营模式。

在我看来,微信虽然是社交产品,但因为内容沉淀的多,搜索功能做的很好。

微信搜索相当于移动端的搜索引擎,几乎可以替代其他搜索引擎,这也正是微信作为一个难以替代的产品的原因之一,而目前今日头条有几乎一模一样的使用方式,可以说是微信正面硬杠的对手。

点击“官方”两个字后,会进入官网。

而这个官网是为微信量身定做的,和马蜂窝本身的官网完全不一样,只展示了最核心的内容,我们可以简称为“微官网”。

微官网包括“品牌介绍”、“物品”、“服务”、“公众号”、“小程序”、“联系方式”和“客服”,功能不多,但一应俱全,这几乎是任何一家大品牌的标配。

小公举研究了下,大多数功能都是建立在“小程序”基础上进行的。

比如点击“物品”,可以找到有价格的商品。注意了,就是商品,用户可以点击直接购买,但是会跳转到马蜂窝小程序。


比如点击“服务”,可以看到马蜂窝所有的主流功能,点击后会跳转到小程序,用户可以享受到相应服务。

最让我感到诧异的还有一点,马蜂窝有两个小程序,一个是“马蜂窝旅游攻略”,一款是“马蜂窝旅游预订”。

听名字就知道,前面一个是完全免费的小程序,后面一个是营利性质的小程序。而这两个小程序同时展示在了搜索结果页中,作为腾讯的“亲儿子”,这广告打的是真猛……

那么作为同类竞品的携程,是不是也是这样?

携程展示的服务和功能也是以公众号和小程序为主,不过和马蜂窝相比,携程的LOGO更大更醒目……

生怕大家不知道似的。

有小伙伴会问,这种品牌官网怎么设置?

其实后台早就有了,在“微信搜一搜”中可以申请设置,但是目前像马蜂窝和携程这种样式,小公举也是首次看到。

这种微官网虽然非常好看,但目前不是每个品牌都能拥有的,微信有非常硬性的规定。例如马蜂窝和携程这种效果,必须达到A级,才能设置。

1、申请公众号的日搜索点击量大于1000次

2、线下物料有微信搜索框的露出,日曝光量不低于10万次

3、申请公众号拥有微信认证和商标认证

4、申请公众号的注册时间超过一年

看到这里,一口老血喷了出来……

那么问题来了

马蜂窝和携程到底充钱了没?

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