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[原创]微信灰度内测「相关阅读」/ 快手首次透露直播电商数据 / 腾讯在深圳开了一间线下店 | 知晓周报

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微信灰度内测公众号「相关阅读」,优质原创内容优先推荐
11 月 29 日,微信官方向知晓程序证实,目前微信正在灰度内测「相关阅读」功能,部分灰度测试到的公众号所群发的部分文章底部会出现「相关阅读」模块,推荐该文章相关的延伸阅读内容,帮助用户更好了解相关事件或可能感兴趣的内容。
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微信还介绍,目前,内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在「相关阅读」模块,其中,优质的原创的文章会优先被聚合。
展示的形式上,文章底部只会展示一条,多篇文章将以聚合页形式折叠出现,以免占用过多屏幕空间,聚合页中文章的数量微信会根据用户的需求动态调整。
晓程序速报的主编 Range 告诉知晓程序,根据截图中被推荐的那篇文章以及阅读量变化推测,对于这个新功能有两点基本可以确定:热点话题有加成,逻辑有点像「看一看 – 热点话题」;优质内容有加成,对于小而美的号是很友好的。
近年来,微信公众号的整体打开率和阅读量呈现下滑的趋势,微信正尝试在各种合适的场景中分发优质的公众号内容,包括知晓程序此前曾报道的在公众号订阅流中内测「发现公众号」,以及更早推出的看一看中的「朋友在看」等。
不过,微信在尝试用新的场景分发公众号内容的同时,也在坚持两个原则:向原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号倾斜;突出「人」和「关系链」的力量,借此分发高质量的、被用户信赖的内容。
快手首次透露直播电商数据:电商作者规模 100 万+,10 万粉丝作者可月入 5 万
11 月 27 日,在杭州举办的有赞 7 周年「你好,创业者」大会上,快手平台治理负责人王颖公布了快手电商的最新数据:当前,快手电商作者规模已经超过 100 万,有 10 万+ 粉丝的电商作者月收入平均达 5 万,每月电商作者的增速超过 10%,电商内容覆盖的消费者规模每天超过 1 亿。
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作为社交电商服务商,有赞在去年和快手达成合作,实现了双方账号互相打通,快手用户在观看直播时,不用离开当前直播,就能完成下单过程。11 月初快手和有赞联合举办的为期两天的直播购物节,下单数超过 5000 万。
和李佳琦式的网红直播不太一样,快手上有大量针对下沉市场和垂直行业的卖货直播,有赞创始人白鸦特意提到了快手上的大 V 主播和卖货的商家合演「砍价」戏码的日常,他认为这是中国乡镇文化保留下来的东西,就像自己「16 岁时在集市上卖货的套路一样」。
同时,在他看来,这个现象意味着下沉市场的 6 亿用户,正在用自己熟悉的方式成为电商买家,这件事的意义可能堪比几年前这 6 亿人的微信钱包里第一次有了零钱。
拼多多、小红书都要做直播
直播正在成为一种标准的卖货方式,直播的技术解决方案也早在「千播大战」中得到磨练而得以成熟,每一个卖货的平台甚至种草平台,理论上都可以和直播结合。
11 月 27 日晚,拼多多进行了第一场直播尝试,直播在拼多多 app 和「好物内购」小程序同步进行,主播是母婴领域的自媒体大 V「小小包麻麻」,据 36 氪报道,当晚直播中,售卖商品除了母婴产品外,零食、美妆、居家均有涉及。当天直播临近结束时,观众已超过 10 万人。
11 月 28 日,小红书在创作者开放日上也宣布将开启「互动直播平台」,为创作者商业化提供工具,互动直播平台支持连线、红包、礼物和电商直播功能。
和「互动直播平台」一起发布的还有品牌合作平台和好物推荐平台,为小红书上的创作者和品牌搭建连接平台,以及支持在笔记中添加商品卡片,让粉丝一键下单。
有评论认为,近年来,年轻消费者的消费习惯正从目的式消费向场景式消费转变,社交电商、内容种草、直播、短视频正在成为他们的生活方式。
拼多多上线「企业内购」,向腾讯、华为等 12 家企业开放,亚马逊为独家供应商
近日,知晓程序发现拼多多上线了「企业内购」项目,该项目通过二维码扫描进入,是拼多多小程序内的一个页面。
页面的海报显示,MacBook、单反相机、微波炉等商品相比「全网低价」更低。目前,「企业内购」仅向 12 家企业开放,包括拼多多、腾讯、华为、哔哩哔哩等,内部员工需通过企业邮箱认证。
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有消息称,亚马逊是「企业内购」的独家供应商。就在 11 月 25 日,亚马逊表示将在中国电商交易平台拼多多上开设一家「快闪」店,该商店将在 12 月底前运营,提供来自海外的约 1000 种商品。
目前,亚马逊提供的商品已经在拼多多「百亿补贴」页面上架,包含美妆、运动、服饰、母婴、健康、内衣、百货、电视和数码等类别,商品也都是原汁原味的美系商品。
今年 4 月,亚马逊宣布关闭中国国内电商业务,但同时也表示将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店在内的业务在中国的发展。
微信聊天中的位置信息点击可直接用小程序叫车
近日,据知晓程序读者康师傅提供的消息,在微信 7.0.9 for Android 版本中,点击聊天中的位置信息时,会弹出「使用小程序打车」的选项,并导向滴滴打车小程序。不过这个功能还未全量上线。
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会话窗口依然是微信小程序的最大流量来源,但在多个行业中,它的流量占比正在下降,来自下拉桌面、搜索的流量在慢慢上升,微信正试图在社交场景外培育更多的场景和入口。
百度智能小程序月活超 3 亿
11 月 25 日,百度宣布其智能小程序月活用户规模已突破 3 亿,覆盖 271 个细分行业,在移动视频、移动购物、生活服务、旅游服务、汽车服务、新闻资讯等领域,均出现了众多月活过百万的智能小程序。
搜索和信息流被认为是百度智能小程序的差异化优势,其中由搜索带来的精准的、高质量流量尤其如此,小程序作为当下最适合的技术载体,可以缩短搜索流量达成交易的路径,产生更大的价值。对百度智能小程序来说,当下最重要的问题是让百度 app 的用户继续保持增长。
腾讯在深圳开了一间线下品牌体验店
11 月 26 日,腾讯在深圳开了一家店——Tencent Store 腾讯品牌体验店,售卖包括公仔、抱枕、背包、购物袋在内的各种腾讯周边产品,还有一家咖啡店。
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据品牌体验店的官方公众号「Tencent Store」介绍,这家体验店是承托表达腾讯品牌资产的地方。
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