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拿着腾讯投资的快手,正阔步远离张小龙

作者:刘三姐
来自微信公众号:远川科技评论(ID: kechuangych)
12 月 3 日,有媒体称,老铁快手即将拿到 30 亿美元的融资,领投机构是腾讯。
如果消息属实,这轮融资完成后,腾讯会持有快手近 20% 的股权,是十分重要的股东。
一位投资圈老炮朋友曾告诉我,腾讯曾经考虑过收购快手,但快手没有同意。毕竟想投钱的公司排着长龙。
快手和腾讯还是颇有缘分的。
快手创始人宿华和微信之父张小龙都是湖南老乡,也都痴迷写代码、坚信人文情怀,而快手另一个创始人程一笑也被称为「天通苑张小龙」。
快手曾被夸赞,像微信一样克制。微信的一个理念是「再小的个体,也有自己的品牌」。而快手的口号则是「记录世界、记录你」,甚至为了显得更贴近生活,代言人都其貌不扬,比如黄渤。
快手和腾讯都有着普世理念。因此,当抖音表示要「记录美好生活」时,张小龙则旗帜鲜明地表示,我不认同记录美好生活。显然,是在撑快手。
但很可惜,落花有意流水无情。据我们观察,虽然拿了腾讯的钱,但是快手正在越来越远离张小龙。
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我身边一些朋友是通过文章《底层残酷物语》才知道快手的。这篇文章里介绍了快手农村用户的各种景象,甚至对比说一边是北上广深,一边是快手中沉沦的农村。
因此,有人说,快手有点 low,抖音才时尚。但事实真的是这样吗?我们看就不见得。
抖音和快手的重合度正越来越高。
先看看用户层面。互联网监测机构的报告显示,抖音和快手的重合用户规模已经达到了 1.6 亿,比去年足足多了一倍。这个趋势还在加强。
而内容方面,双方的融合度也越来越高。比如快手上被老铁们刷屏的野狼 Disco,嗷嗷喊叫着左边画个龙,右边画彩虹、胸口比划个郭富城。
扑面而来的乡土风,却也成为抖音最热门的歌曲。一个个小姐姐们,跟着节奏花枝乱颤。但前一秒她们可能还在左手右手一个慢动作。
被誉为「无用爱迪生」的手工耿,在快手和抖音上都是热播。李佳琦、冯提莫、俊哲迪迪,这些大 V 也都是深受两个平台用户的喜爱。而各种吐槽梗、剧情反转梗,也是甭管哪个平台,谁用谁说好。
2018 年 3 月份的时候,一位快手用户发了文章,主题很明确,我上哈佛我也上快手。而我们再想想当时抖音是如何推广的?不还是找了「贱贱」的小岳岳来宣传嘛。小岳岳是干嘛的,说相声的,北方相声。北方相声是什么?还不是海派口中代表粗俗的「大蒜」呗。
所以,快手其实是农村里的抖音;而抖音则是城市里的快手。都是千年的狐狸,你跟我玩什么聊斋啊。
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快手和抖音,都在变得越来越像对方。
快手的界面是双栏,而且视频看完下拉是评论,要想看下一条则必须退回主页,重新点选。快手称这能维持观众和博主之间的互动,加强社区文化。
但快手很快就推出了大屏版和极速版,完全采用了抖音的信息流模式。下拉一下,很爽;一直下拉一直爽。但转眼就忘了老铁播主到底是谁,甚至男女都没注意。
快手的梦想是记录每个人,让每个普通人都能被发现,坚持底层普惠分发的理念。虽然快手抖音都是算法、流量池,但是快手对于每个视频的流量设置了上限,以保证再普通的视频也有流量,能被看见。
而抖音则采用了「马太效应」,流量上涨快的视频,就给予更多流量。初始流量一般的视频,就几乎不给流量。
但快手的这个理念也在发生变化。
快手组织了运营团队,签约大 V、MCN,给予流量奖励、奖金扶持。目的很明确,这些大 V 们,一定要制作更好更吸引人的内容。
让大 V 们更大、让内容更美好、让流量更中心化。快手越来越不克制,越来越像抖音,人与人的温情连接,成为冰冷的算法。
当然抖音也没闲着。抖音也推出了极速版,而且拉新策略相当接地气。注册就给红包、拉人、签到、看视频都给金币。这打法和五环快手一模一样。而且据说有些地方,下载抖音还送土鸡蛋。
要不说算法无情呢。
快手都已经被抖音逼着变样了,结果抖音还学会了快手的样子。
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快手变抖,也是实属无奈。
6 年积累起来的活跃用户数,被晚起步的抖音在2年内反超。而行业总用户数增长又大幅趋缓,从 2018 年的 132% 下降至 32%。
眼看存量格局来临,该怎么办?
随着抖音内容的多元化,比如签约更多老铁,那么快手的用户也会有流失。毕竟对于播主而言,在哪里烤骆驼不是烤,而用户更是如此,在哪里看烤骆驼不是看呢。
用户减少,快手收入也会逐渐下降。因此,快手需要像抖音一样,快速抢夺用户、变现用户。
但把社交出卖给算法,就可以实现梦想、走向巅峰了吗?其实并不然。快手这些改变,也许可以短期内实现 3 亿日活的目标,但长远来看,这恰恰是饮鸩止渴。
快手和抖音的属性根本就不一样。快手,是社交属性;抖音,是媒体属性。媒体是流量买卖,因此,造流量是第一要务。
但社交并非如此。
社交是靠时间、互动积累的信任。粘性、网络效应的重要性,看看阿里对腾讯几次袭击失败就可见一斑。
快手也许感受到了压力,所以也再次发起融资。而快手现在能被BAT三家共同投资,并不完全因为够好够能打,而是因为大家有共同的敌人—头条系。搜索、资讯、短视频、带货各种领域,都有着头条系生猛的身影。
但显然,快手的发力点应该在于加强社交优势。而现在跳到抖音的场子里,一起比拼内容补贴大撒比,结局只有两个:
没爹没钱,一败涂地;为了钱,沦为巨头们牵制头条系的棋子。
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快手改变的一小步,是真实世界损失的一大步。
抖音的算法流有什么结果呢?除了让用户越来越沉迷,也会改变大家对世界的认知。
流量越来越集中,制作成本越来越高、普通用户参与感越来越低。于是,大家看到的,都是一幕幕精心打扮之后的美好生活。
这让我想起什么了呢,想起了被精致设计的楚门世界。而这个世界正扑面而来,我们也都在从观众,成为深陷其中的楚门。
题图来自:TechNode

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