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[原创]朋友圈评论表情包停用!微信靠近年轻人的短暂试探




微信方面称,“此前,我们对朋友圈评论发送表情包功能进行灰度测试,部分用户更新 7.0.9 版本后可使用。目前,该功能已暂停。”(灰测?怀疑你在骗我,但我没有证据  




作者Tsai


12月23日,微信 iOS 版 7.0.9 正式版上线,新增聊天消息引用、全新的朋友权限独立设置、微信多帐号切换、朋友圈支持表情包评论等功能。不过两天过后,朋友圈评论支持表情包功能就已关闭,目前仅剩下普通的系统表情。


对此,微信方面回复称,“此前,我们对朋友圈评论发送表情包功能进行灰度测试,部分用户更新 7.0.9 版本后可使用。目前,该功能已暂停。”

用表情包靠近年轻人?

前两天,朋友圈评论区可以说是被表情包支配的两天,大家在上面索图、斗图,玩的不亦乐乎。


表情包在当下社交网络的使用频率实在太高了,它已经成为许多人社交语言不可缺少的一部分。尤其是许多年轻人,“天可不聊,图不可输”,一言不合就发表情包。而这次朋友圈评论支持表情包的灰测功能,只是给了那群活跃在微信里的年轻人开了一个“表情包会话”的新窗口。

腾讯社交用户体验设计曾做过一个《中国网民表情报告》,据统计,2014年QQ全年表情发送量超过5338亿次,8亿QQ网民中,超过90%在聊天时使用过表情越年轻,表情发送越频繁,00后39次每月,90后25.2次每月。



这还是三年前的数据,《中国青年网民网络行为报告(2016—2017)》也显示,聊天时使用表情符号,已是青年网民们必不可少的输入习惯了。女性青年每人平均每天使用表情2.84次,而男性青年每人平均每天使用表情次数为0.74次,使用次数TOP10的表情符号里,“哭笑不得”的表情使用次数最多,总计高达75亿次。


而在今年,微信团队发布的《2018年微信数据报告》,以及QQ团队发布《00后在QQ:2019年00后用户社交行为数据报告》,也都将表情包纳入数据报告的重要版块。

不得不说,表情包作为当下社交聊天中的重要组成部分,其广泛使用程度已在一定程度上取代了文字的作用。


而且值得注意的是,很多主打年轻化的社交产品,如腾讯自家的QQ,字节跳动推出的多闪、飞聊都将表情包作为自己的重要功能,以及不少社区平台如微博、即刻(已下线)等,也都已经支持表情包评论互动。表情包评论互动似乎已经成为社区社交类产品的标配。

朋友圈需要活跃,但方式有待调整

微信朋友圈评论支持表情包,或许确实有靠近年轻人的“图谋”,其实也想是给用户活跃度下滑的朋友圈注入全新的“互动催化剂”。


根据CNNIC数据显示,截至2018年12月,微信朋友圈使用率为83.4%,较2017年底下降了3.9个百分点。此前中国日报发起的“平均多久发一次朋友圈”的话题,甚至观察到一个可怕的现象,即90后开始消失在朋友圈,此次投票数据显示,“一个月发一条或者更少”的人数高达11.5万人次,占参与投票人数的72.3%。

事实证明,朋友圈评论支持表情包在提升用户评论的积极性、互动性上确有奇效,此次新功能一经推出,迅速引爆朋友圈。


值得一提的是,朋友圈开放表情包评论的时间点也很有意思,12月23日,正是企业微信2019年度发布会举行的时间。


当天企业微信正式官宣的新功能“客户朋友圈”,其实就是为了将原来那种在微信上刷屏的企业营销内容、微商广告内容规范化,是为了让朋友圈变得更干净。但同一天开放的表情包评论功能,反而让朋友圈内容变得有点失控,整个朋友圈也显得乱糟糟的。

也许微信团队上线这个新功能前也考虑过用户视觉观感的问题,所以可以看到,朋友圈主评论区的表情包会缩小显示为统一尺寸的静态图片,点击或者进入单条朋友圈才可以放大到正常尺寸并播放动图。

虽然统一了尺寸,但是密密麻麻的小图是无法被折叠的,所有小图顺序排列展示下来,就像贴在电线杆上的小广告,对于强迫症患者来说,简直不要太难受。

而且当天新功能一出,朋友圈评论区还出现了很多色情、暴力的表情包,这种图片审核难度很大,一旦有人发送违规内容,也很难及时遏止。


因此,这次新功能对国民应用微信来说,弊大于利,这或许正是此次新功能上线又紧急喊停的重要原因之一。

内容合规必然是放在平台首位,表情包又是可以活跃朋友圈的有效载体,那么有没有一种解决方案,能够在这两者之间实现平衡?我想是有的,我先抛块砖出来:将评论的表情包改成仅支持微信平台表情商店里的表情包。


首先,微信表情商店里拥有丰富的表情包资源,而且这些表情包都是经过严格审核上线的,这能够避免前面提到的不合规内容存在的潜在风险。


另外,这些表情包在朋友圈的广泛使用以及由此带来的收益,也能够激励表情包作者的创作热情,进一步丰富微信生态。要知道,在前段时间推出的“微信创客自荐计划”中,表情包就与订阅号、小程序、小游戏并列,作为微信生态创作的重要组成部分出现。


至于在评论区的视觉呈现上,我们认为对于评论超过一定数量(比如3条)的朋友圈,可以采取折叠的方式。至于折叠内容按什么规则,比如评论时间顺序、互动评论数,前者中规中矩,后者甚至可以结合热评功能,充分调动起微信用户的互动积极性。


当然,就像我们开始说的,以上方案只是我们的简单构想,是一块砖,为的是引出大家更有意思、可行性更强的解决方案。所以,如果你们也有其它解决方法,欢迎到评论区留言参与互动~

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