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微信小程序一物一码,让商品成为连接窗口


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这是创刊于2017年04月20日第938期小程序文章

快消品牌往往通过渠道商售卖商品,无法直连消费者,难以获取消费者的画像等信息,同时也无法直连终端门店,难以对终端进行数字化管理。

而商品是品牌商连接消费者和终端的最好载体,微信开放的“一物一码”能力就是让每个商品都有一个自己的专属码。消费者扫码即跳转到品牌小程序,品牌商由此与消费者建立直接联系;通过终端店主扫码,品牌商建立与终端门店的稳定联系。
01 什么是微信一物一码

微信一物一码解决方案包含商品赋码、小程序能力等一系列功能。品牌商可直接从微信官方获取二维码,并结合微信生态内的其他产品能力为品牌营销、电商转化、终端管理等场景提供新的解决思路。微信一物一码有三大核心能力:

安全能力专利码制+接口加密+小程序+扫码转译四重护盾杜绝码泄露与仿造。

特殊能力:扫码落地的小程序可插入关注公众号组件使用小程序红包,多种互动方式沉淀用户资产,促进用户回流与复购。

数据能力:公众平台后台可视化数据看板,用户信息、终端信息全掌握。

具体可以在什么场景使用?用完又能达到怎样的效果?接着往下看吧。
02 直连用户,促进复购转化
品牌商可以通过“一物一码”接口获取商品码,将它们印刷到商品合适的位置。消费者在消费商品后可获得该码,扫码后会进入品牌小程序。
品牌商可以通过趣味互动的玩法,如现金红包、抽奖许愿、积分任务等与消费者互动,建立会员体系,提升用户粘性,也可进一步导流至电商页面,通过拼团砍价、满减优惠、新人专享等运营方式促进复购转化。
此外,品牌商可以在公众号后台看到扫码分布和用户画像等数据,帮助企业优化营销策略。
洽洽营销玩法示意如下:

亮点提炼

积累会员,沉淀粉丝:数据看板帮助品牌了解消费者行为及画像,同步建立积分体系,提升会员忠诚度。通过公众号关注组件,沉淀粉丝,持续触达用户,与消费者保持长期稳定的沟通与联结。
营销工具,提升复购转化:一物一码落地小程序可通过微信支付代金券、红包能力,引流至电商小程序,促进转化复购。

这是微信官方投放小程序广告

03 直连店主,提高终端管理效率

除了直连消费者之外,终端门店的管理也是快消行业目前竞争的重要战场。
在过去,由于品牌商/经销商与终端门店没有稳定的直连通道,大都是通过业务代表进行线下管理,品牌商/经销商对终端的信息传递效率低下,对终端门店的管控能力不足,管理效率低。大多数终端门店对促销活动不积极,品牌商/经销商和终端门店的关系若即若离。
微信“一物一码”能力,可以帮助品牌商/经销商建立起与终端门店的稳定可控连接,提高对终端门店的管理能力与管理效率。
终端管理示意如下:

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亮点提炼
直连终端,提升触达效率:通过小程序直连终端门店,提升企业上新、活动信息触达的及时性和覆盖率。
积分体系,调动终端积极性:企业设置终端门店任务积分成长体系,奖励终端门店的进货与自主陈列等行为。同时通过扫码数据还可以清晰知道各个终端的动销数据,为企业销售方案的调整提供依据。
赋能业代,提高业代工作效率:业务代表也可以通过小程序进行门店相关任务(如陈列任务、活动执行任务)的发起和验收,提高业务代表的工作效率与管理半径,将精力投入到更有价值的工作内容中。
04 接入一物一码看这里

微信一物一码产品链路如图所示,商家可根据指引进行自助接入:

如果你是品牌商

step1:登录已认证服务号的后台,点击【添加功能插件】,申请一物一码功能插件。
step2:通过申请后,商家可自主研发,也可授权给已接入此能力的第三方服务商研发。
step3:商品投放后,登录公众号后台,进入一物一码功能查看扫码数据。
如果你是服务商

通过开发者资质认证后,只需发送邮件到wxsaoyisao@tencent.com,说明服务场景并提供第三方APPID,即可进行“一物一码”的开发及落地。

目前我们的客户、代理商已经遍布大江南北,深圳小程序开发、广州小程序开发、佛山小程序开发、长沙小程序开发、湘潭小程序开发、贵阳小程序开发、江西小程序开发、西北小程序开发、甘肃小程序开发、新疆小程序开发、海南小程序开发、重庆小程序开发、四川小程序开发、福建小程序开发、西安小程序开发等等……太多就不一一列举了!


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刚刚苹果认输,微信小程序时代已来。

小程序到底好不好?值不值得去入驻?

小程序太可怕了,大流量,大未来,一切尽在进行中。。。

面对微信小程序的威胁,支付宝立马推出支付宝牌小程序,是跟风还是蓄谋已久?

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