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[原创]微信「自拍表情」上线新玩法!今年的红包不仅可以「塞钱」,还可以「塞表情」

彩蛋年年有,今年特别多。随着企业微信定制红包的上线,微信的春节彩蛋正式拉开了帷幕。
▲ 图片来自:视觉中国
微信和别的 app 不同,张小龙自己都说「别的 app 到了春节等节日的时候,就会把 logo 和界面变成红的、黄的,变成像番茄炒蛋一样,但是微信不会这么做。」
微信当然不会这么做,他们的产品哲学让微信不可能系个红腰带或者戴个定制的红帽子。这也能让用户松一口气,毕竟微信绿配上春节红的视觉效果想都不敢想。虽然不会在 logo 界面上动心思,但这也不代表微信不会在其它方面给你来点小惊喜。
微信里的四个春节
还有谁记得微信红包的初始界面?作为微信支付弯道超车的致命武器,微信红包在微信支付的推广过程中称得上是居功至伟。
2014:微信红包上线
2014 年上线的红包远没有现在这么方便,用户还需要关注公众号「新年红包」或从「我的银行卡」进入「新年红包」才能向好友送上一个新年祝福。
从初始的红包界面也可以看出,微信红包的功能几乎没有大变动,从普通红包到拼手气红包,简单的功能设置已经保持了多年。
2015:微信的春节红包
当然,那样的红包界面是很早以前的了。那时候大家看着羊年春晚还能通过「摇一摇」摇到微信的现金红包;那时候腾讯手机管家还有一个「红包闹钟功能」;那是现在的用户难以看到的微信大手笔「撒币」。
2016:红包照片试一试
红包的活动做了两年,两年后就被叫停了,张小龙当时的解释是,微信只是一个工具,既然作为工具,就不应该有太多的节日性运营活动,因为工具本身是在日常生活中所使用的,不应该因为节日而进行变动。就这样,用户在微信「薅羊毛」几乎成了过去时。
停止在红包上撒钱的微信并没有停下对微信红包的探索。在 2016 年春节前夕,微信还曾短暂上线了红包的新玩法——红包照片。
微信用户在朋友圈点击照片发送按钮,就会看到「红包照片」选项,用户在选择发布照片之后,这张照片将被模糊处理再发送到朋友圈,微信好友若想看清照片或评论则需要向好友发送金额随机的红包。不过红包照片也很快就下线了,这波限时的图片+红包的朋友圈活动在之后两年都没有再出现过。
2017:「鸡年大吉」表情雨和面对面红包
虽然「红包照片」没有成为持续的微信春年习俗,但是微信从天而降的表情雨却有成为微信春年习俗的趋势。「鸡年大吉」的小鸡从天而降,一起的还有财源滚滚、福从天降以及发年终奖等关键词召唤的表情雨。
而在狗年,旺旺则成为了关键词。过个旺年、身体旺旺、福气旺旺、事业旺旺、财运旺旺、发发发则能召唤出奔腾的狗子和掉落的发财麻将牌。
鸡年狗年都有了自己专属的红包雨,我们也可以猜测一下微信猪年的表情口令和对应表情雨。
不过春节的表情雨都是有时效性的,现在你再输入「过个旺年」和「鸡年大吉」就看不到到任何对应的表情雨了。
虽然看不到小鸡小狗的萌萌表情雨,但微信 2017 年推出的「面对面红包」却是能一直使用的。
二维码上方和下方都有提醒文字。收红包手机向对方倾斜时,对方看到的字体颜色会加深,顶栏会收起。面对面红包还可以弹钢琴,如果你同时派 8 个红包,点击不同的红包就会发出不同的音调,还能利用这个小彩蛋弹奏音乐。
▲ 左为你看到的界面,右图为递给对方时呈现的界面
在谈及「面对面红包」功能时,微信官方给出的解释是「微信上线了以前大家见面要发红包,往往需要做一些准备工作,面对面发红包功能可以大家以更方便、更有趣、更环保的方式给身边的人发红包。」
2014 年 1 月 27 日上线的微信红包已经陪我们度过了四个春节。四年中,微信也都推出了不同的活动让你感受节日氛围。而在猪年春节,微信也在红包里设置了很多小细节,让你过个吉祥年。
今年春节的微信新动向
今年最引人注目的微信红包新动向莫过于企业可定制微信红包封面了。在腾讯宣布架构调整,确立了全面 To B 的产业互联网战略后,企业微信也开始被越来越多的人所关注。在企业可定制红包封面的消息传出后,就有媒体写出「发红包也要 To B 了」的文章评论。
但不管怎么说,企业微信红包开放后,聊天确实多出了不少定制微信红包封面。
红包封面虽然好看,却不是一个所有用户都能使用的功能。所以在后期正式更新的微信 7.0.3 正式版中,用户都能体验到微信新增的红包表情回复功能。
用户在收到红包后,即可「回复一个表情到聊天」,回复的表情将直接发送到聊天窗口。也有不少读者猜测,这是为了缓解抢红包后群里「尴尬的沉默」。
本以为这个更新之后紧接着的就是红包雨,谁知道这个表情功能还有后续。1 月 28 日,微信「拍自己的表情」增加了春节特效。用户在拍摄自己的表情时可以选择新年快乐、恭喜发财、桃花朵朵、新年好等九种特效拍摄一个专属于自己的表情。特效表情还有互动指引,文字提示会告知用户抱拳拜年有惊喜、比个心有惊喜、摇摇头有惊喜等互动动作。
这个功能和上一个「回复一个表情到聊天」结合在一起,就能创造一个在线拜年祝福发红包的完整流程闭环。

微信红包后的产品哲学
支付宝在集五福,抖音在集音符,百度在集卡……别家都在撒钱,但微信没撒。关于这一点,张小龙谈起「视频动态」时的态度或许也可以放到近来的春节营销活动中来印证:「比如说我们给大家发一个红包大家就会拍(视频动态)了,但这不是我们想做的事情。但是我们要让朋友看到你会拍了,这是可能的。」
微信认同的产品观为缺乏价值的流量是事倍功半的。不是不能撒钱,而只是一切都要以价值为基础。微信春节的社交红包曾让更多人看到了红包的价值,甚至可以说,微信引爆了红包的玩法。但更多的互联网公司只是把红包当成了一种营销手段,撒币、答题、分享、集卡……拉新裂变和促转化是他们最大的目的。
但微信不同,红包不为营销,「强化情感的分量和互动的趣味」才是张小龙对红包的期待。花钱做营销是可以的,但是和对手一样狂洒几个亿却不是微信的风格,所以微信在红包上做出了更多的花样。企业红包切中了部分用户的需求,自制表情包与红包连起来更是对千千万万的普通用户有着无穷的吸引力。
当对手用钱吸引着用户,用营销策划拉新促转化时,微信更多还是从产品本身的功能和角度去满足用户的需求,它用产品营销,让更多的用户选择在这个有自己关系链的应用内送红包、送祝福。
▲ 图片来自:视觉中国
微信红包今年的改进也让人想起了张小龙在微信公开课上所说的:
虽然说微信的红包特别特别成功,但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题,发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易,只是一个发钱而已,脱离了他情感化的一面,你发一个红包只能凭金额,你发得越大就越有心,这是不对的,这个世界怎么能用金钱来衡量,对吧?
后续我们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式,来强化情感的分量和互动的趣味。比如说,你可以自定义一个表情放进去,这样的话你的红包更多体现你真正的心意,而不是只能用钱来衡量。
就张小龙的发言来看,自定义的表情现在已经有了,或许我们可以期待一下将自己的表情放进红包。在金钱之外,体现自己更多的心意。
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